Discovery Plus och HBO Max tillsammans nu
Warner Bros. Discovery gjorde något radikalt 2023 de slog ihop Discovery Plus och HBO Max till en enda app. Det här är inte bara en marknadsföringsgrepp, faktiskt. För teknikledare och startupgrundare är det en skola i hur man integrerar miljontals användare, betalningssystem och data utan att krasha allting. Discovery Plus HBO Max-sammanslagningen visar hur tung teknik möter smart affärslogik.
Varför sammanslagningen är viktig för ditt teknikteam
Warner Bros. Discovery kombinerade två tjänster med tillsammans nästan 96 miljoner abonnenter. HBO Max hade 73,8 miljoner användare globalt, Discovery Plus hade 22 miljoner. Målet? Nå 130 miljoner abonnenter och spara miljontals dollar i dubblerad drift och marknadsföring (vilket aldrig är dåligt för budgeten).
Men detta är också en teknikutmaning, och en stor sådan. Företaget behövde smälta ihop användaridentitet, betalningssystem, visningshistorik och rekommendationsmotorer utan att mista en enda prenummerant. Det kräver modulär design, feature flags och fasad adoption samma metoder som skalabara startups använder.
Migrering utan att förlora användare steg för steg
Strategin var tydlig: börja med det kritiska, gå långsamt med resten.
- Steg ett: Identitet och betalning. Om konton och kort inte fungerar, avslutar folk prenumerationen omedelbar.
- Steg två: Innehål och rekommendationer. Människor behöver känna igen sitt bibliotek och sina skräddarsydda förslag.
- Steg tre: Marknadsföring och varumärke. HBO Max blev huvudvarumärket för att signalera kvalitet ett medvetet drag för att påverka användaruppfattningen.
Kommunikation var allt. Warner Bros. Discovery informerade användare långt i förväg, vilket minskade förvirring och churn.
Vad kan startups lära sig här?
Om du bygger en skalerbar produkt, lär av Discovery Plus HBO Max-fallet:
- Designa datapipelines för migrering från dag ett inte senare.
- Separera monetisering från kärnprodukten. Det gör det enkelt att byta annonsörer eller paketering utan att rusta om allting.
- Mät rätt saker. Fokusera på churn, livstidsvärde (LTV) och tid till första stream inte bara totalsiffror.
- Berätta för dina användare vad som händer innan det händer (de uppskattar det verkligen).
Warner Bros. Discovery nådde miljontals migrationer utan systemkraschs. Det beror inte på tur det beror på grundlig planering och iterativ testning.
Oavsett om du bygger nästa streamingtjänst eller något helt annat: planera migrationen noggrant, håll användardata intakt och kommunicera tydligt. De små besluten du fattar idag bestämmer hur skalbar din produkt blir imorgon.
